Le prix comme incitation à la créativité, du crowdsourcing à la co-création.

Les consultants de TheCreativityMarket sont sur le point de faire leur première publication sur la co-création, voici la conclusion de l’article.

Le système de prix, qui est celui de TheCreativityMarket, est plus complexe qu’il n’y paraît. Les résultats obtenus par différentes mises en concurrence avec un niveau identique de dotation globale peuvent sensiblement différer.
Il faut concentrer ses efforts non seulement à limiter la duplication d’effort mais aussi à créer des synergies entre les différents participants. Pour ce faire, organiser des mises en concurrence en plusieurs phases indépendantes pourrait permettre aux contributeurs de mettre en commun leur création à chacun des stades sans avoir la peur de se faire dépasser par une création inspirée de la leur. Au lieu d’avoir une attitude de repli, chaque contributeur s’ouvre et partage ses idées.
Ces efforts resteront vains si le système d’incitation des participants n’est pas à la hauteur des ambitions de la mise en concurrence. Il a semblé innovant d’utiliser la méthode de von Neumann et Morgenstern pour expliquer puis optimiser la motivation des créatifs en fonction de leur compétence. Il en ressort l’existence d’un chemin optimal, qui fixe le niveau de répartition de la dotation en fonction du type de contributeurs que l’on souhaite attirer. Un système ne récompensant que le premier n’est jamais optimal même pour des profils de contributeurs experts.
Il est satisfaisant de constater que les deux points développés se complètent l’un l’autre. Les premières phases d’un concours peuvent servir de brainstorming. Dans ce cas on cherche à attirer le plus de monde possible pour élargir l’éventail d’idées. On choisira donc une répartition favorable aux moins expérimentés. Au fur et à mesure des phases, doit croître la qualité de la réalisation. Pour ces phases, il convient d’attirer des profils de plus en plus experts, avec des niveaux de répartition de la dotation qui soient adaptées.