L’Eure renouvelle sa communication

Peu de temps après le dévoilement du nouveau logo du Cantal, il fallait s’attendre à une réponse rapide de l’autre géant du tourisme français : l’Eure.

Le comité départemental du tourisme de l’Eure a choisi un nouveau logo apaisant, léger mais presque vide : deux brins d’herbe sur un fond blanc.

Les brins sont de couleurs légèrement différentes, l’un d’un vert plus foncé que l’autre. Ils rappellent les aiguilles d’une montre qui indiqueraient deux heure moins cinq. Un petit jeu de mot graphique qui nous rappelle que l’Eure, c’est l’Eure. Le logo communique donc sur la douce nature et non sur le patrimoine qui fait la richesse du département d’Evreux.
Ensuite arrive un slogan assez bien trouvé : “Normandie, Tout commence dans l’Eure“. Il se sert de la bonne image de marque dont bénéficie la Normandie. Il n’est pas prétentieux et met en avant sa proximité avec Paris et plus généralement avec le reste dans la France. Pour jouir des côtes normande, il faut préalablement traverser l’Eure. Pourquoi ne pas découvrir l’Eure, qui participe à la culture normande, qui explique ses fondements.
Si d’un point de vue graphique, le logo est un peu léger, le nouveau slogan est percutant et pertinent.

Air France change de logo et fait évoluer son nom

Style épuré, typo allégée, Air France abandonne l’ancien “code barre” pour un logo plus moderne et élégant dessiné par l’agence Brandimage.

Nouveau Logo Air France

Au passage, la compagnie aérienne effectue une timide évolution du nom de sa marque. Le logotype se lit désormais en un seul mot AIRFRANCE ou se décline avec juste les initiales AF.

Les couleurs évoluent peu : le bleu marine qui prédomine depuis 75 ans, évoque “le capital historique de la marque et l’efficacité de la compagnie”, le blanc, “couleur de l’exigence, suggère le bien-être et l’art du voyage à la française”, et le rouge “ponctue et dynamise la marque, soulignant à la fois le chic français et l’attention portée aux clients d’Air France par les personnels de la compagnie, en aéroport et en vol”.

La crise étant là, Air France cherche néanmoins à réduire le coût de la transition. Ainsi, le changement se fera progressivement au rythme des livraisons des nouveaux appareils et des passages en peinture lors des opérations de maintenance de la flotte.

Ecoutez François Brousse, le directeur de la communication d’Air France commenter le renouvellement de l’identité :

Le Cantal modernise son logo

L'ancien logo, un peu passé...

Le département du Cantal a choisi de changer son image de marque, et cela passe par un toilettage sérieux du précédent logo présenté le 5 février par le conseil général.

Le gros triangle isocèle vert ceinturé par une flèche jaune est désormais remplacé par un trait vert. Ce nouveau logo est résolument plus moderne, plus léger et plus aérien. On comprend mieux qu’avant que l’Auvergne est un département fait de vertes collines. Le dynamisme de la flèche est conservé par l’allure du trait, moins symétrique, donc plus en mouvement. Le reflet jaune sur l’adret cherche sans doute à nous convaincre du climat très agréable du Cantal.

Nouveau logo du Cantal

A cela s’ajoute l’inscription “Cantal, Le Département” et l’arrivée de la couleur rouge. Le logo, plus visible, doit montrer le renouveau du dynamisme cantalien. La police n’est pas excessivement sophistiquée. C’est qui est plus interpellant c’est cette sorte de griffe “Le Département”. Le conseil général cherche à s’assurer que l’on ne parle ni du fromage ni du cheval de Napoléon à Austerlitz. L’article masculin insiste sur l’unicité, sous-entendu, s’il fallait visiter qu’un département en France, ce serait le Cantal bien-sûr.
Sans doute un peu trop audacieux sur la griffe, il faut saluer l’effort.

Belle réalisation !

Un nouveau logo et un gros coup de pub pour Citroën

Nouveau logo de Citroën

Pour ses 90 ans, Citroën s’est offert un lifting complet : nouvelle ligne haut de gamme et nouvelle identité graphique.

Le logo n’est pas révolutionnaire mais plus arrondi, c’est une bonne modernisation de l’ancien.

Mais la plus belle réussite de Citroën est d’avoir réussi à créer un vrai buzz autour de la renaissance de la DS. Pourtant, c’est un faux retour de cette voiture mythique puisque seule l’appellation est reprise. Elle concernera la ligne haut de gamme du constructeur.

Mais Citroën ne s’est pas arrêté là puisqu’ils se sont payés une campagne de pub très originale dans le Figaro de vendredi dernier avec pour thème : “Aujourd’hui, il faut tout réduire”.

La pub resterait classique si ils n’avaient pas pour l’occasion réduit de moitié le format du Figaro :

Belle créativité !

Source des photos : Henri Kaufman

La ville de Metz renouvelle son logo

Après avoir lancé un appel d’offre, la ville de Metz a finalement décidé de réaliser son logo en interne.

Finalement, le logo est sans audace graphique et sans signification particulière. Cerise sur le gâteau, il n’est pas sans rappeler celui d’Adobe. L’apprenti graphiste de la mairie se serait-il inspiré du logo de l’éditeur de Photoshop et Illustrator ?