Bavaria riposte à la pub Heineken

En réponse à la publicité d’Heineken qui avait si bien tournée sur le net, la marque hollandaise de bière Bavaria a fait une vidéo qui sert en quelque sorte de conclusion humoristique à la celle dont elle prend la suite. Cette idée de publicité bien trouvée, où les mâles hystériques sont pris au piège de leur enthousiasme répond avec esprit et humour à sa concurrente.

L’influence des internautes : buzz ou lapidation ?

Je viens de lire un article sur les dynamiques d’influence du web. Il s’agit moins d’un sujet sur la publicité que sur le web, partie intégrante de notre activité.

On y apprend ce que l’on sait déjà un peu : Les internautes créateurs de contenu sont jeunes, insaisissables, militants. Par ailleurs, et c’est ce qui justifie l’intérêt des cabinets de conseils, ils sont puissants en ce sens où ils peuvent encenser ou incendier une marque en très peu de temps. Les chiffres donnés sont assez intéressants : 55 millions des 1.3 milliards d’internautes sont créateurs de contenu. Les autres des consommateurs.

Ceux qui génèrent du contenu sont souvent idéalistes, avec une farouche volonté de changer le monde, au moins d’y laisser une empreinte, cette empreinte qu’ils n’ont pas l’impression de laisser dans leur vie réelle. En effet, une des motivations de la majorité des créateurs de contenu occidentaux (US et France dans l’étude) est de se créer une ou des vies parallèles sur le web.

Enfin, ce sont des justiciers. Ils traquent la moindre tentative de manipulation faite par une marque. S’ils la débusquent, ils procèdent à une lapidation en bonne et due forme sur la plus grande place publique du monde : l’internet. Sony le sait pour en avoir fait les frais.

Pour autant, il me semble qu’il y ait une tolérance des internautes vis-à-vis des tentatives de manipulation par les marques. Par exemple, un buzz est presque toujours organisé par une marque et pourtant souvent vendu comme le produit d’un fan, ou au moins, le doute est entretenu. Mais quand le ton est juste, quand l’on rit, quand on est surpris, on pardonne la manipulation, voire même, on propage le virus.

La leçon pour les marques qui veulent faire de la communication sur le web et compter sur ces relais d’influence, pourrait se résumer en un mot : humour. L’humour apporte de la légèreté. Or, on ne s’acharne pas sur un sujet léger. La règle qui vaut que rien n’est pire que l’indifférence me semble peu pertinente en termes de publicité et communication internet. Un flop humoristique vaut mieux qu’un sérieux lynchage. Et jusqu’à preuve du contraire, tous les buzz recensés jusqu’à maintenant étaient plus ou moins fondé sur l’humour.

Les contenus sérieux ont moins de succès du fait de la défiance des internautes. Comme Elihu Katz et Paul Felix Lazarsfeld le disent depuis 1946 dans « Personal Influence », un consommateur est beaucoup moins influencé par les médias, les messages institutionnels ou par les marques, que par ses proches, ceux à qui il fait confiance. Ces derniers font figure d’autorité dans les domaines dans lesquels ils sont considérés comme expert. Le nouvel entourage des internautes est la multitude les bloggeurs.

Source

Un milliardaire russe paie son forfait Bouygues Neo 2 en Caviar

Bouygues Telecom tente de créer le buzz avec une publicité virale mettant en scène un milliardaire russe. Celui-ci débarque dans une agence de la marque et essaie de payer un forfait Neo 2 en caviar.

La vidéo a été réalisée en caméra cachée.

Le buzz vidéo d’Heineken (et la suite) !

Vue près de trois millions de fois sur Youtube, la dernière campagne de pub délirante de Heineken est un véritable succès :

Devant ce carton, le concept a été repris dans d’autres vidéos impressionnantes… mais vu les moyens mis en œuvre, comment ne pas penser que ce n’est pas encore Heineken qui se cache derrière le réalisateur de cette vidéo pour entretenir le buzz ?