Save your Logo

Le fond mondial pour l’environnement est à l’initiative d’une ONG qui allie marketing et sauvegarde de la biodiversité. L’idée est simple : après avoir utilisé gratuitement l’image d’une espèce d’animal, l’heure est venue pour les marques leur rendre la pareille, de financer leur protection. Chaque entreprise devient le protecteur des animaux sur son logo. Dans ce cadre, Lacoste devrait financer la survie des crocodiles, La Baleine celle des baleines, Ralph Lauren celle des joueurs de polo touchés par la crise…
Comme à chaque fois que les marques s’engagent, on hésite entre sincérité et effet d’annonce, entre conviction et marketing. On a tort d’hésiter, il s’agit toujours des deux. Le spectre de la mauvaise réputation rode toujours et les marques ne peuvent pas prendre le risque de devenir comme Dove, la cible de Greenpeace.
Toutes les grandes boites consacrent de plus en plus de ressources pour positionner leur marque sur le grand échiquier vert. La matrice suivante a un peu fait école parmi le petit monde des consultants et aide à analyser les choix en matière de marketing vert.

Le positionnement en matière d’environnement, dépend donc de la différenciation de produit apportée par le positionnement vert et de la durabilité de ce positionnement. Lacoste, le premier partenaire de Save your Logo, ne peut sans doute pas facilement opter pour une forte différenciation sur ses produits. Changer tous ses fournisseurs pour se tourner uniquement vers du coton organique et autre produits écologiques ne correspondrait sûrement ni à la clientèle ni à la mission de Lacoste. Lacoste est avant tout une marque de mode. En axant son discours sur ses engagements écologiques, Lacoste se situe plutôt dans le defensive green. Sans pouvoir se permettre d’être uniquement une marque verte comme Max Havelaar, Lacoste compte rehausser vertement le prestige de la marque.
Ces savantes orientations stratégiques ne doivent pas faire oublier la sincérité des responsables de départements de communication qui restent souvent sensibles aux problématiques qu’elles choisissent de soutenir.

le nouveau logo des Deux-Sèvres

Le logo des Deux-Sèvres commençait à vielllir, il était grand temps d’en changer. Ce logo reprenait le “S” de “Sèvres” formé des deux rivières qui portent ce nom : La Sèvre nantaise et la Sèvre niortiase. 2 rivières, deux couleurs…

Pour changer de logo, le Conseil Général a fait appel à ses administrés qui ont planché sur le sujet et on fait des propositions.

Le résultat est réussi avec trois propositions de logo originales. A coup sûr, le logo choisi rajeunira la communication du département.

Secrets de logo 1 : Le logo Fedex

Voici le premier article d’une série sur les secrets cachés de logos. Nous essaierons de vous faire voir les logos familiers sous un autre jour, en y repérant des petits détails amusants ou des symboles cachés de l’entreprise.

Composé uniquement de 5 lettres, le logo Fedex a l’air plus que simple… et pourtant, avez-vous remarqué le symbole subliminal qui y est caché ?

Allez, regardez bien la zone blanche qui sépare le E du X. Elle forme une flèche… une bonne façon pour Fedex de symboliser la précision, l’innovation et la vitesse.

L’aviez-vous déjà repérée ?

Le logo Pole Emploi : Un “e” à 500 000 euros

«Il y a eu un appel d’offres. Dans la vitesse de la fusion, on a payé peut-être un peu cher». C’est avec ces mots que Geoffroy Roux de Bézieux, président de l’Unedic s’est justifié après avoir avoué la rondelette somme déboursée par l’Etat pour la conception de l’identité graphique de Pôle Emploi : un demi-million d’euros.

On se souvient qu’en 2004, le changement de logo de l’ANPE avait eu un coût global de 2,4 millions d’euros et avait été l’objet d’une forte indignation… Aujourd’hui, la somme est mois importante mais, par temps de crise et à la vue de l’originalité du logo, la polémique reprend de plus belle…

L’Eure renouvelle sa communication

Peu de temps après le dévoilement du nouveau logo du Cantal, il fallait s’attendre à une réponse rapide de l’autre géant du tourisme français : l’Eure.

Le comité départemental du tourisme de l’Eure a choisi un nouveau logo apaisant, léger mais presque vide : deux brins d’herbe sur un fond blanc.

Les brins sont de couleurs légèrement différentes, l’un d’un vert plus foncé que l’autre. Ils rappellent les aiguilles d’une montre qui indiqueraient deux heure moins cinq. Un petit jeu de mot graphique qui nous rappelle que l’Eure, c’est l’Eure. Le logo communique donc sur la douce nature et non sur le patrimoine qui fait la richesse du département d’Evreux.
Ensuite arrive un slogan assez bien trouvé : “Normandie, Tout commence dans l’Eure“. Il se sert de la bonne image de marque dont bénéficie la Normandie. Il n’est pas prétentieux et met en avant sa proximité avec Paris et plus généralement avec le reste dans la France. Pour jouir des côtes normande, il faut préalablement traverser l’Eure. Pourquoi ne pas découvrir l’Eure, qui participe à la culture normande, qui explique ses fondements.
Si d’un point de vue graphique, le logo est un peu léger, le nouveau slogan est percutant et pertinent.